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价高的波司登羽绒衣“受冷”了没有?_火狐体育app官网


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羽绒衣

11月28日夜间,波司登(03998,HK)公布2019年中后期财报数据。汇报表明,截止2019年9月30日的6个月,企业完成营业收入44.36亿人民币,同比增加28.8%;纯利润升到3.43亿人民币,同比增加36.4%。特别注意的是,先前波司登发布“登峰系列产品”羽绒衣,市场价最大的做到1180零元,好像表露出波司登品牌升級的欲望。

那麼,企业的品牌升級发展战略开展得怎样,在品牌涨价层面有什么考虑?在11月29日的波司登2019中后期销售业绩网上表明大会上,波司登首席运营官兼高级副总裁朱高峰对以上难题开展了表明。朱高峰表明,企业发布登峰系列产品这一高档产品系列,非常大水平上是为了更好地提升 品牌的潜能,反映波司登的专业能力,线下推广卖得或是挺多的。

女装业务收益下降中后期财报数据表明,汇报期限内,品牌羽绒衣业务仍为企业较大 收益来源于,汇报期限内取得收益25.33亿人民币,占全年收入的57.1%,环比升高42.9%;贴牌生产管理方法业务取得收益13.49亿人民币,占全年收入的30.4%,环比升高21.9%;女装业务取得收益5.06亿人民币,占全年收入的11.4%,同比减少6.1%;多样化服饰业务取得收益0.49亿人民币,占全年收入的1.1%,环比升高86.9%。在销售业绩网上表明大会上,朱高峰将波司登2020年中后期收益的提高归功于二点,“一个是企业品牌羽绒衣关键业务版块增长速度加速,尤其是波司登主品牌,历经2年品牌升級重构以后,在品牌、方式、商品及终端设备等层面拥有提高;二是企业OEM(贴牌生产)业务版块根据資源融洽,关键塑造高品质关键顾客的措施完成了不错提高”。而针对女装业务和多样化服饰业务,朱高峰直言,“事实上女装是一个充足市场竞争的领域,波司登在猛烈的市场竞争下优点并不显著,在女装业务发展趋势上面有较为大的工作压力,此外多样化服饰业务的比例只有1%上下,尽管完成了86.9%的提高,但这一业务并不是关键发展前景,企业的关键或是聚焦点羽绒衣主营业务,聚焦点波司登主品牌”。

实际上,自打2018年明确提出聚焦点羽绒衣主航道发展战略至今,波司登在主品牌“波司登”上使力颇多:在时尚性层面,企业与JeanPaulGaultier等多名室内设计师开发设计联名鞋系列产品,而在多功能性层面,企业也是在2020年10月底公布了“登峰系列产品”,关键发布7款技术专业羽绒衣,在其中最少市场价5800元/件,而较贵的“喜马拉雅山”款市场价则做到1180零元。主品牌涨价看准中高档但是,据《华夏时报》报导,登峰系列产品公布之初,天猫店上“喜马拉雅山”款的销售量仅为个位。比较之下,国际性著名品牌CANADAGOOSE的8000元至10000元之上商品样式多种多样,销售量大多数在数十件之上,最大可做到700分多笔。那麼,价高的波司登羽绒衣“受冷”了没有?对于此事,朱高峰表明,“事实上,大家如今发布登峰系列产品这一高档产品系列,非常大水平上是为了更好地提升 品牌的潜能,反映波司登的专业能力,因此大家自身做的量也不是非常大,可是从发售后销售市场的反映状况看来,或是十分受青睐的。

由于登峰系列产品刚发布,相对而言价钱有点儿高,因此许多顾客必须线下推广感受,早期大伙儿很有可能见到哪些网上销售量并不大,但线下推广卖得或是挺多的”。对于波司登品牌的“涨价”难题,朱高峰详细介绍,“大家內部会把它(波司登主品牌)的价钱分成一千元之内、1000~1800元、1800元之上,大家把1800元之上了解为中价高段,上年“双十一”的情况下,大家中价高段售出的羽绒衣占20%上下,而2020年占40%之上,因此大家的件价格的确逐步提高”。

除此之外,朱高峰向《每日经济新闻》新闻记者注重,“像CANADAGOOSE、MONCLER那样的国外高档品牌,大家跟她们的精准定位不一样,她们的精准定位是超高档、奢侈品牌,而波司登仅精准定位在中国高档,此外企业羽绒衣品牌也有雪中飞、冰洁,精准定位在性价比高,期待打造出多元化的品牌组成商品系列产品”。在纺织品贸易品牌管理方法权威专家、上海市良栖品牌管理方法有限责任公司经理程伟雄来看,在我国羽绒衣消費分层次显著,波司登将来聚焦点高中档精准定位与领域的发展趋向相一致,但说白了的高档转型发展不仅是在产品报价上提高,更应当关心性价比高和流行元素的要求发展趋势。


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